strategia e posizionamento

Brand Scan

Brand Scan è un percorso di consulenza per definire o rivedere il posizionamento del tuo brand e costruire una strategia di comunicazione coerente con i tuoi obiettivi.

Partiremo dalla tua attività, dal pubblico e dal mercato per individuare ciò che ti distingue e tradurlo in messaggi, priorità e azioni.

Quando ti serve Brand Scan?

Stai lanciando un progetto

Hai definito la tua offerta e vuoi costruire il posizionamento e la comunicazione con cui presentarti al mercato.

Il tuo brand è cambiato

La tua offerta si è evoluta, vuoi raggiungere un pubblico diverso o la comunicazione non rispecchia più il valore del tuo lavoro.

Comunichi senza un piano

Contenuti e iniziative hanno bisogno di una strategia comune, con obiettivi e priorità definiti.

Cosa cambia con Brand Scan

Il percorso definisce il posizionamento del brand: a chi ti rivolgi, quale valore offri e cosa ti distingue. Questi elementi diventano criteri concreti per scegliere i messaggi, i canali e le iniziative su cui investire, dando a te e a chi si occupa della comunicazione una direzione comune.

Come lavoreremo

01.

Analisi

Partiremo da un colloquio e dai materiali che raccontano il tuo brand. Esaminerò l’offerta, la comunicazione attuale, il pubblico e i competitor per individuare punti di forza e opportunità di posizionamento.

02.

Confronto

Discuteremo ciò che emergerà dall’analisi e lo metteremo in relazione con la tua visione e i tuoi obiettivi. Definiremo insieme il posizionamento e i valori su cui costruire la strategia.

03.

Strategia

Tradurrò la direzione condivisa in indicazioni per la comunicazione: tono di voce, messaggi, canali e priorità. Ti presenterò il piano in una call di restituzione, con spazio per domande e approfondimenti.

Cosa stai acquistando:

  • Una direzione che guidi il lavoro di ogni giorno.
  • Un documento strategico che raccoglierà le scelte condivise e le indicazioni per attuarle. Potrai utilizzarlo come riferimento e condividerlo con chi si occupa della tua comunicazione.

Il servizio comprende:

  • Analisi del brand, del pubblico e dei competitor.
  • Posizionamento, valori, mission e vision.
  • Tono di voce e messaggi chiave.
  • Canali e percorso dalla scoperta del brand all’acquisto.
  • Piano editoriale e indirizzi strategici per la pubblicità.
  • Direzione visiva, se prevista nel percorso (consulenza aggiuntiva a cura del designer)

Iniziamo insieme?

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FAQ

Se hai chiaro a chi rivolgerti, cosa ti distingue e quale offerta vuoi promuovere, potrebbe bastare lavorare sui contenuti. Se invece questi punti sono ancora incerti, Brand Scan ti aiuterà a definirli. Nel colloquio iniziale capiremo da dove conviene partire.

Valuteremo ciò che hai già costruito e quanto è coerente con la direzione che vuoi prendere. Alcuni elementi potranno essere mantenuti, altri aggiornati. Prima di proporti nuovi investimenti, chiariremo quali interventi servono e con quale priorità.

Ma certo! Esamineremo il tuo modo di lavorare, i bisogni dei tuoi clienti e le alternative presenti sul mercato. Da qui individueremo ragioni di scelta concrete, che potrai comunicare senza affidarti a formule generiche come “qualità” o “professionalità”.

Analizzeremo se ciò che comunichi rende comprensibile il valore della tua offerta e si rivolge alle persone che vuoi raggiungere. Poi definiremo come presentarla e dove promuoverla, per aiutarti a farti scegliere per il valore del tuo lavoro.

Avere un posizionamento chiaro non significa offrire un solo servizio: valuteremo cosa lega le tue proposte e come organizzarle perché i clienti comprendano a chi sono rivolte e quando sceglierle. Potrà emergere la necessità di dare maggiore rilievo ad alcune, senza rinunciare alle altre.

Il passaparola non morirà mai! Se vuoi raggiungere un pubblico diverso, promuovere una nuova offerta o rendere meno casuale l’arrivo delle richieste, sarà utile definire una direzione.

Valuteremo quali elementi del tuo brand sono ancora validi e quali devono evolvere; dopodiché costruiremo il passaggio a partire da ciò che vuoi conservare, spiegando il cambiamento ai tuoi clienti. Non tutti potrebbero riconoscersi nella nuova offerta: terremo conto anche di questo nelle scelte.

Certo, sarà tutto spiegato nella strategia. Avrai criteri e priorità per decidere cosa comunicare, a chi e attraverso quali canali. Potrai usarli per orientare il tuo lavoro e quello dei professionisti che ti affiancano. La realizzazione dei singoli interventi richiederà poi tempo e risorse, che considereremo nel definire la strategia.